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本土发力，巨头抢滩：“谷子经济”入文三个月，山东潮玩新变局_我的网站
一 | 暑运期间，儿童乘坐火车出行的数量增加。 “这里有成熟的年轻客群基础和强劲的消费活力，与名创优品的门店升级战略高度契合。
二 | ”8月12日，济南弘阳广场A馆L1，济南面积最大的名创优品IP集合主题店正式亮相，名创优品战略发展合伙人张飞这样表示。 今年5月，省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案(征求意见稿)》面向社会公开征求意见，其中首次在省级政策中明确写入了“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。年满6周岁且未满14周岁的可购买儿童优惠票;年满14周岁，应当购买全价票。但在购票之后，儿童能否单独乘坐火车出行呢?
国铁集团客运部客运管理处副处长 牟宏基：除日常火车通勤上学的学生、经铁路运输企业特殊同意并确认可途中监护的儿童外，未满14周岁未成年人原则上需随同成年旅客出行。其中，未满6周岁的儿童需要和大人一起检票进站;未满14周岁持儿童优惠票的儿童可以自己刷票进站，但应随成年旅客同行，如果旅客声明该儿童独自出行，铁路部门有权拒绝其单独乘车。 风起潮涌，近三个月来，潮玩本土企业加速崛起、外地巨头密集布局，山东正在成为各路玩家的必争之地。
近百家文创类公司注册成立，山东潮玩原创力加速攀升
所谓“谷子”，是英文Goods(商品)的谐音，特指二次元周边的衍生经济。 这位负责人解释说，现实情况中，存在个别旅客先购买自己的车票和儿童优惠票后，在乘车前再退掉自己的车票的情形，铁路现行购票规则没有禁止这种操作，但这并非制度漏洞，而是为了方便旅客个性化出行需求。盲盒、手办、吧唧(徽章)……这些被Z世代统称为“谷子”的周边产品，正以惊人的速度撑起一个千亿级市场。
牟宏基：铁路部门对匹配旅客出行的复杂场景和多元需求进行了充分考量，比如儿童可能会与“为其购票家长”之外的其他成年亲友同行，如孩子的家长为其购票，但不同孩子一起出行，而是由其他同行的购买相同车次车票的成年亲友带孩子出行。铁路部门没有强制要求成年旅客在退掉自己车票时要同时退掉儿童优惠车票，主要是为了方便旅客出行。
三 | 2025年，中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%，首次超越传统玩具市场的801.3亿元。 铁路部门没有开设全程专人无陪护儿童服务
近年来，不少航空公司推出了无陪护儿童服务。记者注意到，乘坐火车出行没有专人无陪护儿童服务，也不存在“自动托管”“乘务员全程照看”这类服务内容。这又是为什么呢?
国铁集团客运部客运管理处副处长 牟宏基：铁路是大众化交通工具，与民航航班全程客舱封闭、点对点运输、单一行程的模式不同，铁路运输具有站点多、停站短、车厢人员流动性大等特点。 长期以来，手办潮玩的研发生产高度集中于珠三角与长三角，北方市场消费力旺盛，却始终缺乏根植于本土的头部供应链。这一格局，正被一家济南企业打破。列车运行期间，乘务人员需要为全列所有旅客提供在途服务，还要应对各类突发情况，不具备一对一全程看护单独出行儿童的条件，所以目前铁路部门没有设立未成年人专属看护、托管、全程监护等个性化服务。 8月20日，济南佩觿文化创意有限公司3D打印体验馆、原画设计馆正式投入试运营，这家本土文创企业也迎来转型升级的重要时刻。 作为山东首家打通“原画设计—量产销售”全产业链闭环的企业，济南佩觿文化创意有限公司填补了北方潮玩供应链的空白。公司构建起IP获取、原画设计、3D建模、打样试制、量产加工、市场销售的完整产业闭环。
四 | 去年，公司营收突破6亿元，集聚上下游企业48家。其与产线协同运转的自建“趟瀛”智能生态平台，已汇聚300多个原创IP、连接5万余用户。 “我们计划开展‘研学游’，与周边高校合作定向培育，让周围的年轻人有机会从买手办的人变成做手办的人。”梦工厂负责人孟祥坤说。
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除了济南佩觿，更多文创类公司积极在山东落子扎根。记者检索企查查看到，近三个月时间，山东共成立文艺创作类公司超500家，其中文创类公司近百家，最高注册规模1000万元，部分注册规模在100万元—500万元间。 首店、旗舰店接连落子，巨头深挖增量市场
本土企业发力之际，外地巨头也在加快在鲁布局。 今年6月，名创优品青岛首家“一拖二”双层旗舰店亮相青岛上街里MALL容匯城，门店总面积达600平方米，开业首日进店人次近9000，当日销售额位列山东省内所有名创优品门店第一。 8月初，名创优品弘阳广场YOYO主题店开业，为济南面积最大的IP集合主题店，店内SKU超5000款，IP联名、二次元周边占比大幅提升。 同样在8月，次元结界(北方首店)携变形金刚授权店金刚荟(北方首店)、七点谷·九州燃漫全国首店集中亮相青岛上街里MALL容匯城。据七点谷·九州燃漫主理人任文栋介绍，店内备货的500份单价99元的二次元盲盒，在上架不足半小时已全部被抢空。
潮玩巨头泡泡玛特则以门店提质+跨界快闪双线布局。近期，泡泡玛特高级副总裁褚音表示，公司下半年将移位改造几十家门店，业内人士称，作为重要消费市场，山东门店或将涵盖在内。 济南一位长期收集IP谷子的消费者告诉记者：“往年热门新品、限定谷子，往往优先上线南方一线城市门店，现在济南、青岛上新速度明显变快，以后也不用长期蹲线上代购了。” 山东缘何成为“谷子经济”新热土?
潮玩巨头抢滩、本土企业崛起的背后，是山东独有的政策红利与产业优势。 2026年5月，山东省工业和信息化厅发布公告，就《关于推进消费品供需适配促进消费扩容升级的工作方案》公开征求意见。方案首次在省级政策中明确写入“谷子经济”“IP消费”“悦己经济”等新潮词汇。 方案提出，大力发展IP消费，扩大谷子经济、悦己经济等新供给;支持济南、青岛对标建设国际消费中心城市。到2028年底，全省将培育省级以上消费名品超330个。
六 | 政策落地迅速跟进。济南作为全国首批消费新业态新模式新场景试点城市，市商务局、市财政局联合印发《济南市消费新业态新模式新场景试点项目和资金管理办法》。 其中，对联动国潮动漫、影视IP打造综合性消费场景的项目，有效投资不低于300万元的，最高可获2000万元奖励;对开设IP主题店、概念店、联名店，开业后6个月内主营业务收入达200万元以上的，最高奖励100万元。 政策之外，山东还有着得天独厚的产业“底牌”。佩觿文化梦工厂负责人孟祥坤算过一笔账：山东工业门类齐全，树脂、塑胶等原材料可就地取材，大幅降低了物流采购成本;济南扎实的工业基础，也为文创产业提供了难得的制造支撑;同时济南在AI与激光领域的产业积累，正与手办制作深度融合。 数据显示，2025年，山东社会消费品零售总额达4.2万亿元。当万亿消费体量遇上“谷子经济”的千亿风口，山东，正在成为这场新消费革命中极具想象力的战场。
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Published on:05:16:41